Очередной обзор статей в маркетинговых журналах за текущий месяц посвящен тем из них, которые, на наш взгляд, могут пригодится читателям рубрики в ежедневной работе.

«Маркетинг и маркетинговые исследования» (№ 6/2007). Анна Зуб в статье «10 шагов стратегического планирования» наглядно демонстрирует выполнение всех этапов, необходимых для разработки рыночной стратегии предприятия. Логическим продолжением можно считать статью Константина Локтева «Бизнес-план в условиях «маркетинговой» экономики». Здесь примеров из практики меньше, зато теория дана коротко и по существу.

«Новый маркетинг» (№ 1/2008) заявляет темой номера «Директ-маркетинг» и публикует 18 советов авторитета в этой области Лестера Вундермана о том, как бездарно не потратить деньги на директ-маркетинговую кампанию.

В этом же журнале опубликована статья Виталия Шимковича «Обманчивость больших чисел», посвященная анализу каналов сбыта. Автор призывает пересмотреть традиционные подходы к определению наиболее ценных клиентов, ведь даже самые крупные заказчики могут оказаться убыточными.

«Маркетолог» (№ 11/2007) продолжает эту тему редакционным материалом «Шесть вопросов к службе продаж», где речь идет о способе расчета ROI отдела продаж.

Отбросив скромность, отметим также наш обзор программного обеспечения для маркетологов и аналитиков «Софт-мозаика». Тема актуальна, поэтому, на наш взгляд, статья получилась достойной внимания широкого круга специалистов по маркетингу.

Читали журналы Алексей Вороной и Петр Манько (исследовательская компания Infowave).

«Деловой Петербург» №16(2582) от 31.01.2008