Infowave. Горожане предпочитают покупать и развлекаться

Горожане предпочитают покупать и развлекаться

СПб. По данным исследовательской компании Infowave, большинство жителей Петербурга в 2007 г. предпочитали совершать покупки и развлекаться в двух-трех торговых комплексах.

Посещали они каждый комплекс не реже одного раза в месяц. В 2007 г. по сравнению с 2006 г. рост совокупного числа посещения торговых комплексов жителями Петербурга составил около 6-7%.

Эти выводы получены из телефонного опроса 2 тыс. экономически активных петербуржцев, который проводился по инициативе исследовательской компании Infowave в конце 2006 г. и в конце 2007 г. Первоначальная выборка формировалась случайно, но все вопросы задавались только лицам, которые посещали торговые центры не реже одного раза в 3 месяца. Сформированная таким образом целевая группа называла количество посещений конкретного торгового центра и сумму среднего чека. Респонденты отвечали на семь вопросов, в том числе и называли наиболее известные торговые центры.

Представленный в таблице рейтинг основан на затратах жителей Петербурга на товары и услуги в торговых комплексах и представляет собой доли крупнейших торговых комплексов в совокупном товарообороте торговых комплексов Петербурга (затраты на продукты питания, развлечения и питание на фуд-кортах не учитываются).
Дополнительно представлены порядковые места, которые занимали крупнейшие торговые комплексы в рейтинге спонтанной известности ТК в 2007 г.

По мнению Петра Манько, директора по маркетингу исследовательской компании Infowave, к основным изменениям на рынке торговых комплексов за 2007 г. можно отнести:

Снижение доли совокупного оборота ТОП-20 торговых комплексов на 9% — с 90,4 до 81,4%, что вызвано открытием новых комплексов и последующим перераспределением спроса между ними.

Стремительное укрепление позиций комплексов, открытых за последние 2 года («Мега», «Радуга», «Июнь», «Балкания Nova») и отличающихся продуманной концепцией и архитектурными решениями, сбалансированным составом арендаторов и активными рекламными кампаниями.

Ослабление позиций прежних лидеров рынка («Пик», «Рамстор», «Балканский», «Сенная»).

Цифры

В 2007 г. в Петербурге было введено в эксплуатацию 33 торговых центра общей площадью 525,1 тыс. кв. м, арендопригодной — 421,8 тыс. кв. м. По итогам 2007 г. общий объем ввода торговых площадей в торговых центрах составил 47,2% от аналогичного показателя 2006 г.

«Деловой Петербург» приложение «Бизнес-центры» № 63
9 апреля 2008