ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА
Внутренний маркетинг в управлении внутрикорпоративными рынками
Драчева Е.Л., Либман А.М.
В статье рассматривается понятие и особенности внутреннего маркетинга (ВМ), его эволюции, маркетинга лиц как вида ВМ, специфика внутреннего маркетинга на внутрикорпоративных рынках товаров и услуг, поднимается вопрос трансфертного ценообразования.
МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Анализ влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль предприятия
Игнатов А.В.
Обычно в ходе аудиторских проверок всегда имеется возможность проанализировать, как влияет эластичность спроса покупателей на цены, издержки и финансовый результат организации. И что интересно: на предприятиях, относящихся к совершенно различным отраслям, в последние два года автору удавалось наблюдать одни и те же закономерности движения ценовых параметров под влиянием спроса. Думается, что они могут показаться интересными многим.
Ювелирные изделия с бриллиантами: эластичность спроса по доходу и цене
Непша В.И., Окоемов Ю.К., Цветкова Н.В.
В работе рассматриваются особенности такого товара, как ювелирные изделия с бриллиантами, и вопросы, связанные с эластичностью спроса по доходу на предметы роскоши. Показано, что если зависимость спроса от дохода описывается степенной функцией, то при доходах существенно превышающих величину, при которой начинается потребление, эластичность по доходу стремится к постоянной величине, равной показателю степени (в случае линейной зависимости к единице). Обсуждаются условия, при которых ценовая эластичность спроса на ювелирные изделия с бриллиантами может быть близка к единичной.
Оценка возможностей глобализации торговой марки при помощи марочного капитала
Юрашев В.В., Шелест И.В.
Крупнейшие корпорации обычно представляют своим дочерним компаниям свободу в развитии тех торговых марок, которые наилучшим образом соответствуют местным условиям. Однако в настоящее время издержки на продвижение этих марок столь высоки, что необходимость снижения затрат очевидна. К тому же вкусы потребителей и их образ жизни становятся все более одинаковыми.
Это приводит к тому, что крупные фирмы уделяют самое пристальное внимание созданию качественных и дешевых глобальных торговых марок. При этом нужно решать две основные проблемы:
- Найти соответствие глобальной марки требованиям локальных
- Преодолеть отсутствие мотивации местного персонала в работе с глобальными марками...
КАНАЛЫ СБЫТА
К вопросу формирования оптимального ассортимента на фармрынке
Пашутин С.Б.
Прибыль фармпредприятия обеспечивается рентабельностью отдельных позиций по всей товарной номенклатуре. Причем рентабельностью не в бухгалтерской интерпретации данного термина — в виде расчетного показателя для налогообложения — а в более вольной трактовке этого понятия в рамках управленческого учета, как не убыточной, оправдывающей расходы деятельности фармацевтической структуры. Следовательно, в основе формирования ассортимента должен лежать принцип управления доходностью от реализации конкретного лекарственного средства или иной единицы медицинской, либо парафармацевтической продукции.
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Методы определения рекламного бюджета компании
Макиенко И.
В статье описываются методы определения рекламных расходов на основе сложившейся практики и несколько теоретических методов, заслуживающих внимание всех тех, кто задействован в решении этой непростой задачи.
Контроль за ходом рекламной кампании и оценка её экономического (торгового) эффекта
Казуров А.В.
Рассматриваются проблемы мониторинга рекламных мероприятий, методы контрольных тестов рекламы, приводится анализ результатов опросов, предлагаются методы оценки торгового эффекта от рекламы.
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Состояние российского интернета на сегодняшний день
Делицын Л., Засурский И.
Это информационно-аналитический материал, предоставленный интернет-холдингом Рамблер. Приведены статистические показатели, свидетельствующие о приоритетах российского интернета, о его динамике, об аудитории и сайтах — лидерах по посещаемости.
Интернет как источник маркетинговой информации
Мешалкина Ю.В.
Автором статьи проведено изучение информационных потребностей пользователей, осуществляющих научную, учебную и практическую деятельность в области маркетинга. На вопросы анкеты ответили свыше двухсот специалистов-маркетологов ведущих фирм, проводящих маркетинговые исследования — Всероссийского научно-исследовательского конъюнктурного института, Центра социального прогнозирования, компаний КОМКОН, РОМИР, также преподаватели и студенты Института коммерции и Института управления. В ходе исследования были выявлены востребованные в работе виды маркетинговой информации, уровень информационной культуры пользователей, требования к системе информационно-библиографического обеспечения маркетинговой деятельности и т.д.
Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях
Дейнекин Т.В.
Многие фирмы отказываются тратить деньги на интернет-рекламу, так как имеют только смутное представление о способах оценки эффективности рекламы в Интернете. Зачастую маркетологи руководствуются только количеством кликов и заходов на веб-сайт, что не дает и не может дать полной и объективной оценки эффективности интернет-рекламы.
Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы предполагает использование наиболее полного сочетания показателей на стадиях взаимодействия интернет-пользователей с рекламной информацией. На всех стадиях данные собираются посредством единого программного инструмента.
МАРКЕТИНГ ЗА РУБЕЖОМ
Организация подготовки маркетологов в США
Новаторов Э.В.
В статье обсуждаются финансовые, организационные и управленческие вопросы подготовки маркетологов в государственных университетах США. На примере подготовки маркетологов анализируются сильные и слабые аспекты системы подготовки. В статье обосновывается вывод о возможности использования и заимствования положительных аспектов системы подготовки специалистов по маркетингу для организации отечественной системы образования.
Розничная торговля в Японии: прошлое, настоящее и будущее
Тарасова Т.В.
В данной работе предлагается обзор особенностей розничной торговли Японии по таким направлениям, как структура отрасли, характеристика форматов, текущие тенденции развития. Рассматриваются особенности стратегий розничных гигантов, изменивших за последние десять лет не только улицы японских городов, но и покупательские привычки, так и традиционный для Японии семейный розничный бизнес, модель которого остается неизменной на протяжении многих десятилетий.
НОВЫЕ КНИГИ ПО МАРКЕТИНГУ
| 
