|
Оптимизм вернется
Что такое уверенность с экономической точки зрения и почему она развивается циклично
У любого финансового кризиса есть не только экономические, но и психологические последствия. Например, потеря доверия, которая ощущается повсюду — от рынка межбанковских кредитов до взаимоотношений с поставщиками. Или тягостная неуверенность в завтрашнем дне. Парализуя потребителей, она мешает им тратить деньги на товары и услуги, а их производителям — преодолевать рецессию. Замкнутый круг? Да, но из него можно выбраться.
Торрент-маркетинг:
на пороге нового бизнес-переворота
Бесплатная музыка, бесплатные фильмы, бесплатная информация... Чем это грозит и грозит ли это вообще коммерческим интересам компаний? Рассуждает эксперт выпуска Александр Прохоренко, управляющий партнер маркетингового агентства BRANDESIGN.
Выгоды trade-in
Обмен с перезачетом как работа на имидж
Традиционным маркетинговым инструментам можно и нужно находить новые, нетривиальные сферы применения. Это доказала компания GN Netcom (бренд Jabra), успешно применившая систему продаж trade-in для формирования имиджа продукта в рамках собственной коммуникационной стратегии. Об уникальной акции и ее результатах — в этой статье.
Снова хочется купить
Секрет продукта, которому не страшна рецессия
Как улучшить ситуацию с продажами во время рецессии? Подумайте о дизайне.
Эстетика брендов:
почему мы любим одни торговые марки и равнодушны к другим (часть 2)
Будучи в каком-то смысле предметом исккуства, бренд заслуживает художественного анализа. Это справедливо даже в том случае, если его название было сгенерировано с помощью компьютерной программы. Об этом — в новой серии публикаций американского эксперта по неймингу Питера Карлена.
На птичку не жалко?
История развития марки «Золотой Петушок» до и после кризиса
Что ждет молодые неокрепшие бренды во время кризиса? Несмотря на спад, маркетологи компании «Продукты Питания» оценивают будущее своей марки «Золотой Петушок» спокойно. В этом им помогают результаты маркетинговых исследований.
Между сырым и вареным — II:
поиск новых решений в нейминге на основе классифицирующих пар
Маркетологи давно пытаются так или иначе классифицировать имена брендов. Но вот что делать с результатами этой работы, до недавнего времени оставалось непонятным. Эксперт выпуска Илья Баранов предлагает использовать их для того, чтобы создавать новые неожиданные имена, которые не попадают ни в один класс, а находятся на стыке между ними.
По карману ли компаниям фантастический сервис?
Да, если подойти к нему с умом
Когда в последний раз вам попадалась книга о маркетинге, которую можно прочитать на одном дыхании? Пока вы пытаетесь вспомнить, предлагаем вам фрагмент из нового издания, вышедшего
в свет весной этого года. «Одноминутные правила для предпринимателя» написаны столь легким языком, что их чтение и впрямь занимает не слишком много времени. За которое, как оказывается, вполне можно научиться азам высококлассного сервиса.
Новинки от Zappos
Хороший сервис? Всего лишь правильное распределение усилий между роботами и людьми
В этом году журнал BusinessWeek поставил Zappos.com на седьмое место в своем списке 25 компаний, предоставляющих наилучший сервис. Этот молодой интернет-магазин опередил таких фаворитов, как Four Seasons Hotel and Resorts, Nordstrom и BMW. Почему?
Маркетологи говорят... о PR
Как изменились интересы деловых и экономических СМИ за последние несколько месяцев?
Каких тем и вопросов стало больше, а какие, наоборот, отошли на второй план? Интересуются ли СМИ проблемами ваших клиентов или все уже подустали от этой темы? Как оценить PR-деятельность компаний в условиях кризиса? Каким ньюсмейкерам удается адекватно реагировать на ситуацию? За перипетиями PR-коммуникаций с интересом наблюдают гости выпуска — эксперты агентства BrainBox PR.
| 
