|
Евгений Ющук — КАК УЗНАТЬ ОБЪЕМЫ РЫНКА И ВЫЧИСЛИТЬ КОНКУРЕНТОВ
Один из читателей журнала, директор региональной компании, которая занимается ремонтом и отделкой, спросил: «Можно ли своими силами, не привлекая исследовательское агентство, оценить объем рынка ремонта и отделки жилья в городе-миллионнике? А также вычислить, какие три-пять конкурентов являются самыми крупными?». Редакция переадресовала этот вопрос мне. Чтобы сформулировать более полный ответ, учитывая при этом различные мнения, я расспросил мнения на этот счет специалистов из «Сообщества практиков конкурентной разведки».
И вот что предложили практики в ответ на вопрос об оценке рынка и конкурентов в случае нашего читателя.
ДЖОНАТАН КНАУС И МАРК ОДРИ: «МЫ ИСХОДИМ ИЗ ТОГО, ЧТО ДЕНЬГИ ДОСТАЮТСЯ ЛЮДЯМ ТЯЖЕЛЫМ ТРУДОМ»
ЛЕОНИД ФЕЙГИН, ДМИТРИЙ ПЕРЫШКОВ: «ЛЮДЬМИ ДВИЖУТ СТРАХ, ЖАДНОСТЬ И НАДЕЖДА»
Наш разговор с руководителями студии Direct Design Леонидом Фейгиным и Дмитрием Перышковым начался с обсуждения рекламы нового проекта «Мегафона» «Просто для общения» и использованной в нем эстетики сермяжного минимализма, с имитацией крафт-картона, простыми шрифтами и отсутствием картинок. На взгляд редакции — это один из примеров набирающего обороты нового культа простоты, дешевизны и разумности. Как будет развиваться эта новая эстетика и как ее могут оседлать маркетологи — об этом в интервью.
Николас Коро — FASHION KOLBASA, ИЛИ НЕТРАДИЦИОННЫЙ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЙ МАРКЕТИНГ
Игорь Березин — МИФ О «ПЕРЕ-ПОТРЕБЛЕНИИ» ИЛИ НЕСКОЛЬКО СЛОВ В ЗАЩИТУ «ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ»
Вусмерть напуганные «невиданным» по масштабам глобальным кризисом многочисленные «эксперты» наперебой кинулись на чем свет стоит костерить общество «всемирного потребления». Много нехороших слов было сказано и по поводу производственных финансовых интструментов (в общем-то вполне заслуженно), и по поводу «быстрого потребления», и в адрес доступных потребительских кредитов. Попутно родился миф о едва ли не всеобщем «пере-потреблении» материальных благ и услуг средним классом развитых стран. А так же населением России.
Вадим Ширяев, Александр Удовиченко — МАРКЕТИНГ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ, ИЛИ ДОРОГА В РАЙ
Андрей Бронин — ИНТЕРНЕТ ВСЕМОГУЩИЙ, ИЛИ КАК ПОЙМАТЬ ДЕНЬГИ В СЕТИ
По последним данным Webvisible и Nielsen, 82% респондентов используют поисковые инструменты в работе с бизнес-информацией, в то время как к газетам, журналам, direct mail и радио респонденты в этом случае стали обращаться реже. Но не всем компаниям удается выловить «золотую рыбку» — для кого-то сеть остается пустой: деньги на разработку и продвижение сайта потрачены, а желаемого результата нет.
Ия Имшинецкая — ХАМЕЛЕОНСКАЯ НАТУРА АЛКОГОЛЯ В РЕКЛАМЕ
Василий Кутьин — МАРКЕТИНГ — ЭТО ЛЮБОВЬ. МАРКЕТИНГОВАЯ МОДЕЛЬ 4Л
У кого Вы бы купили газированную воду — у милой, вежливой и улыбающейся девушки или у автомата? Ответ очевиден. В условиях роста конкуренции, роста предложения при ограниченном спросе, приходится признать, что маркетинг — это любовь к клиенту. Какие же принципы любви позволяют маркетингу быть успешным?
Наталья Мороз — КАК ВЕРНУТЬ ИНВЕСТИЦИИ? РАЗМЫШЛЕНИЯ О НОВОЙ ЭРЕ ОНЛАЙН-МАРКЕТИНГА
Дмитрий Кот — НЕ ДЕЛАЙТЕ ИЗ СЛОГАНА КУЛЬТА
Слоганов, как креветок, существует великое многообразие: для упаковки, для пэкшота видеоролика, для рекламного модуля и т.д. Без этой словесной конструкции не может жить ни одна компания. Фирменный стиль рушится без слогана, бренд без него чахнет, бизнес не клеится, а продажи не идут. Еще немного, и слоган, как магическое заклинание, сможет превращать воду в нефть, бумагу в доллары, солнечный свет в золотые слитки.
Игорь Козуля — РОССИЙСКИЙ МАРКЕТИНГ — В ЗАКОНЕ ИЛИ В ЗАГОНЕ? СЛУЖБА МАРКЕТИНГА И ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ СБЫТА
ИРИНА ФИЛОЗОПОВА: НАДЕЖНОСТЬ НАШИХ КЛИЕНТОВ ЗАЩИТИЛА НАС ОТ ФИНАНСОВОГО ПСИХОЗА
Что нужно банку, чтобы удержаться на волнах рыночной экономики? Каким должен быть маркетинг? Какой стратегии придерживаться? Как справиться с оттоком вкладов? Как скорректировать программы кредитования и, на какие отрасли ориентироваться? Как меняется структура потребления банковских продуктов в России? На чем теперь зарабатывать банкам?
Александр Прохоренко — МАРКЕТИНГ 2009: ПЕРЕЗАГРУЗКА СИСТЕМЫ
ОЛЬГА БРУКОВСКАЯ: МАКИЯЖ ДОЛЖЕН БЫТЬ ВЕЗДЕ!
Какими личными качествами должен обладать современный директор по маркетингу? Какими критериями руководствоваться при наборе сотрудников? Что самое главное в управлении людьми? Какие самые главные условия должны быть соблюдены, чтобы маркетинг/бизнес был эффективен? Какие направления наиболее важны для обеспечения успеха компании?
Сергей Сухов — ВИРТУАЛЬНЫЙ ОФИС МЕНЕДЖЕРА ПО МАРКЕТИНГУ
Многие из вас, наверное, уже привыкли работать постоянно, а не только находясь в офисе. Отвечать на электронные письма, сидя в кафе на берегу моря, просматривать документацию и читать RSS-ленты в автомобиле. Но, в то же время, многие до сих пор не используют потенциал современных интернет-сервисов даже на 5-10%. Как получить от веб-инструментов максимум и при этом еще и сократить расходы?
| 
