|
Специфика реструктурирования маркетинговой активности в условиях законодательной нестабильности и экономического кризиса на примере пивоваренной отрасли Алтайского края
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, маркетинговый бюджет, целевая аудитория, ATL-мероприятия, BTL-мероприятия
Мамаева Елена, ведущий специалист по маркетинговому анализу ОАО «Барнаульский пивоваренный завод».
Поволоцкая Ольга, старший преподаватель Барнаульского филиала Всероссийского финансово-экономического института.
Последствия финансового кризиса приводят к снижению покупательной способности потребителя, что сказывается на общем объеме продаж пивной продукции в Алтайском крае из-за увеличения конкуренции. В данных условиях производители товаров активно обсуждают вопросы о сокращении рекламных бюджетов. Авторы рассказывают о специфике оптимизации маркетинговых расходов через переключение бюджетов с ATL-мероприятий на BTL-мероприятия.
Об истории и развитии концепции и техники SWOT-анализа
Ключевые слова: SWOT-анализ, маркетинговое экологическое равновесие, SWOT-матрица, стратегический маркетинговый анализ, GRID-анализ, PEST(STEP)-анализ, SCAN-анализ, TOWS-матрица, ММ-маска
Черенков Виталий, профессор кафедры маркетинга Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета
В статье раскрыты проблемы применения и развития техники SWOT-анализа, связываемого с маркетинговым экологическим равновесием. Автор приводит апробированные на практике модели, шаблоны и процедуры для проведения «продвинутого» SWOT-анализа как части маркетингового стратегического прогнозирования.
Повышение конкурентоспособности отечественных компаний
Ключевые слова: повышение конкурентоспособности, мотивация персонала, управление ассортиментом, ценовая политика, оптимизация затрат
Тарасова Людмила, независимый бизнес-консультант. С 2006 г. работает в сфере маркетинга и рекламы.
Автор предлагает пересмотреть традиционный подход «реклама — двигатель торговли» в пользу перехода к маркетинговой концепции продаж, объясняет, на что стоит делать ставки в борьбе за лояльного покупателя и как увеличить привлекательность своей компании путем нематериальных затрат. Статья повествует о базовых инструментах конкурентоспособности и их применении в реалиях отечественного рынка товаров и услуг.
Эффективные инструменты 4Р. Маркетинговые коммуникации
Ключевые слова: макретинговые коммуникации, продвижение, имидж, 4P, реклама, стимулирование сбыта
Даскалу Сергей, собственник и президент компании Action Data Group LLC, член Американской ассоциации маркетологов (AMA), ESOMAR, ISMD (International Society for Marketing and Development) и Украинской маркетинговой ассоциации.
В эпоху рыночных отношений очень важно удержать постоянных клиентов. Автор рассматривает способы привлечения новых и удержания прежних клиентов через призму модели 4Р, инструментов BTL. В статье анализируются основные аспекты интегрированных маркетинговых коммуникаций как эффективного инструмента в работе над повышением лояльности покупателей.
Критерии выбора финансовой компании
Ключевые слова: потребительский выбор, критерии выбора, банки, кредитные организации, брокерские компании
Стребков Денис, доцент кафедры экономической социологии ГУ-ВШЭ
В работе изучается процедура выбора человеком финансовой компании и параметры, которые он при этом принимает во внимание. Предпочтения российских граждан рассматриваются на основании двух исследований: выбор кредитной организации и брокерской компании. С помощью факторного анализа и многомерного шкалирования выделяются ключевые факторы, определяющие выбор потребителя.
Концепция отделения банка: зарубежный и российский опыт
Ключевые слова: отделение банка, дизайн, брендинг, клиенты банка, имидж, атмосфера, технологии обслуживания клиентов, зарубежные банки, реклама, коммуникации, каналы продвижения, каналы продаж
Власенко Мария, заместитель начальника управления по маркетинговым коммуникациям ЗАО «КРЕДИТ ЕВРОПА БАНК».
Отделения банков являются не только каналом продаж, но и каналом коммуникации с розничными клиентами. В материале приведены успешные примеры зарубежных банков по созданию уникальных концепций розничной банковской сети. Также автор анализирует тенденции российских банков в сфере развития розничных продаж.
Где, когда и кому следует заниматься брендингом?
Ключевые слова: брендинг, конкурентоспособность, стратегия
Тарасов Дмитрий, начальник отдела маркетинга ЗАО «СтарТ-Плюс».
С этого номера в журнале «Маркетинг и маркетинговые исследования» с целью максимального удовлетворения запросов наших читателей мы открываем рубрику «Вопрос — ответ», в которой будут публиковаться ответы на часто задаваемые и наиболее интересные вопросы наших читателей. Свои вопросы вы можете присылать на адрес редакции.
| 
