Infowave. Прочие книги по маркетингу, имеющиеся в читальном зале Infowave

Прочие книги по маркетингу

Дата последнего обновления цен и наличия книг в магазинах-партнерах: 29 мая 2009

Аакер Д.
Создание сильных брендов
Издательство «Издательский дом Гребенникова», 2003г.

Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя несомненный интерес, можно отметить: анализ многочисленных методик по оценке рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию марочного портфеля с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных мероприятий брендинга.
Для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и продвижению товаров, преподавателей и студентов экономических вузов.

от издателя, ozon.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	1071 руб.	838 руб.	-	794 руб.	774 руб.
Наличие:	√	√	×	×	√

Голубкова Е.Н., Широченская И.П.
Деловые ситуации в маркетинге: 33 кейса
Издательство «Дело и сервис», 2009г.

Книга «Деловые ситуации в маркетинге» представляет собой сборник, состоящий из тридцати трех деловых ситуаций, или как их чаще всего называют, «кейсов».
В нее вошли кейсы, отражающие как западную, так и российскую действительность. Авторы ставили своей целью собрать материал, который представлял бы маркетинг во всем многообразии не только по тематике, но и «происхождению».
Данная книга будет полезна широкому кругу профессионалов: преподавателям маркетинга бизнес-школ и вузов, аспирантам, студентам, а также маркетологам-практикам — руководителям компаний и менеджерам отделов маркетинга.

dis.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	329 руб.	-	-	322 руб.	267 руб.
Наличие:	√	×	×	√	√

Жаворонков А.В.
Российское общество. Потребление, коммуникация и принятие решений. 1967-2004 годы
Издательство «Вершина», 2006г.

В книге представлены уникальные исследования потребительского рынка в нашей стране за период с 1952 по 2004 гг. На богатейшем фактическом материале доказано, что структура потребностей и потребления изменяется циклично, и маркетинговые и рекламные кампании должны ориентироваться не на статичный, а на подвижный объект. Результаты, представленные в издании, способны дать мощный инструментарий для проведения эффективных рекламных акций и маркетинговых исследований современного рынка товаров и услуг.
Книга известного отечественного социолога — итог многолетнего изучения общественной жизни в нашей стране. Филигранный анализ десятков миллионов фактов поведения социума как на советском, так и на постсоветском пространстве представляет практический интерес для специалистов по рекламе и маркетингу, а также для социологов, политиков и журналистов.

от издателя, ozon.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	-	-	-	962 руб.	-
Наличие:	×	×	×	×	×

Займан С.
Конец маркетинга, каким мы его знаем
Издательство «Попурри», 2003г.

В книге «Конец маркетинга, каким мы его знаем» Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли увеличить рыночную стоимость компании «Coca-Cola» с 56 до 193 миллиардов долларов. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему «трогающий сердца» маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы:

почему маркетинг — это наука, а не искусство;
почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;
почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг;
каким образом идея доставляется потребителям — и что она для них значит;
почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;
как рекламные агентства встали на неверный путь.

Дальновидная и нестандартная, написанная магистром торговли книга «Конец маркетинга, каким мы его знаем» отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области.

от издателя, ozon.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	202 руб.	-	-	152 руб.	-
Наличие:	√	×	×	×	×

Кобьелл К.
Виртуозный маркетинг
Издательство «Альпина Бизнес Букс», 2004г.

Клаус Кобьелл — одна из наиболее ярких и харизматических личностей в бизнесе Германии. Его смелые идеи по управлению персоналом и маркетингу изменили подход к бизнесу во многих компаниях Западной Европы. Данная книга Кобьелла посвящена маркетинговому планированию. По мнению автора, это одна из основ предпринимательского успеха. Как и другие книги Кобьелла, «Виртуозный маркетинг» написан с юмором, в увлекательной и легкой для понимания форме и содержит практические рекомендации, многие из которых можно назвать маркетинговыми ноу-хау.
Книга ориентирована на предпринимателей, специалистов в области маркетинга, а также на студентов и преподавателей экономических вузов.

от издателя, ozon.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	-	-	-	161 руб.	-
Наличие:	×	×	×	×	×

Медведев П.М.
Организация маркетинговой службы с нуля
Издательство «Питер», 2005г.

Автор рассматривает постановку маркетинга на предприятии «с нуля», то есть книга ориентирована на реальные российские предприятия с их реальными недостатками, важнейшим из которых является отсутствие какой-либо маркетинговой системы.
Данная книга рассчитана на широкий круг читателей: владельцев бизнеса и генеральных директоров, начальников отдела маркетинга, специалистов по маркетингу, руководителей проектов по постановке маркетинга на предприятии, студентов, а также всех, кто хочет работать маркетологом.

от издателя, ozon.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	174 руб.	233 руб.	-	134 руб.	-
Наличие:	√	×	×	×	×

Мхитарян С.В.
Маркетинговая информационная система
Издательство «Эксмо», 2006г.

В современных условиях управление маркетингом на предприятиях невозможно без оптимизации внешней и внутренней маркетинговой информации, без построения маркетинговой информационной системы. В книге впервые предпринята попытка охватить практически весь спектр проблем, связанных с постановкой и решением этой задачи.
Более десяти лет автор участвовал в разработках маркетинговых информационных систем на рынке промышленной продукции. Его опыт будет безусловно полезен как специалистам-практикам, так и студентам и преподавателям специальностей «маркетинг» и «менеджмент». Книга также будет интересна аналитикам, делающим первые шаги в применении статистических пакетов для анализа маркетинговой информации.

от издателя, ozon.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	-	-	-	165 руб.	-
Наличие:	×	×	×	×	×

Райс Э., Траут Дж.
Маркетинговые войны
Издательство «Питер», 2000г.

Это удивительная книга. С в общем-то несвойственной западным авторам решительностью, откровенностью, безаппеляционностью и цинизмом Авторы, уже во введении декларируют, что «Суть маркетинга сегодня заключается вовсе не в обслуживании покупателей, а в том, чтобы перехитрить, обойти, победить конкурентов. Короче говоря, маркетинг — это война, в которой конкурент является противником, а покупатель — территорией, подлежащей завоеванию.» И далее 16 глав в том же духе.
Не разделяя милитаристских настроений Авторов, я, тем не менее полагаю, что знакомство с этой работой будет весьма полезно российскому читателю. Еще и потому, что во второй половине 90-х годов в отделы маркетинга и службы стратегического развития многих российских компаний пришли переведенные в запас офицеры вооруженных сил, или силовых структур. Так что без маркетинговых войн за умы, души и кошельки российских потребителей дело явно не обойдется.

marketologi.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	294 руб.	283 руб.	-	285 руб.	246 руб.
Наличие:	√	√	×	√	√

Райс Э., Траут Дж.
Позиционирование. Битва за узнаваемость
Издательство «Питер», 2003г.

Это поистине легендарная книга, двадцать лет назад буквально потрясшая весь деловой мир и навсегда изменившая правила рекламного бизнеса. Ее авторы выявили и обосновали аксиомы позиционирования продукта на рынке, которые и сегодня являются фундаментом рекламных и маркетинговых кампаний для развитых обществ и экономик.
Вот некоторые из них. В сверхкоммуникативном обществе наилучшим способом донесения желаемой информации до получателей являются сверхпростые сообщения. Важнейшее из маркетинговых решений связано с выбором «имени» товара, которое обладает огромной силой в сверхкоммуникативном обществе. Стремление свести длинные и сложные наименования компаний и брэндов к аббревиатурам чаще всего ведет к фиаско. Чтобы быть лидером, необходимо первым проникнуть в сознание покупателей, а затем следовать стратегии сохранения своей позиции. Но что хорошо для лидера, не подходит для последователя. Компания-середнячок должна найти не занятое конкурентами место в сознании покупателей.
Это юбилейное издание дополнено комментариями авторов, анализирующих успехи и маркетинговые провалы, произошедшие за два последних десятилетия, после написания книги.

ozon.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	-	355 руб.	-	274 руб.	-
Наличие:	×	√	×	×	×

Резниченко Б.А.
Маркетинг: сделай сам
Издательство «Питер», 2003г.

Эта книга предназначена в первую очередь для представителей российского бизнеса: предпринимателей и менеджеров малых и средних компаний, всех тех, кому приходится самому придумывать решения постоянно возникающих маркетинговых проблем. Увлекательная форма изложения материала, множество практических примеров, рассматриваемых автором, делают эту книгу ценным приобретением для каждого, кто интересуется маркетингом и хотел бы расширить свои знания в этой области.
На основе собственного опыта автор рассказывает о секретах управления маркетингом.

от издателя, ozon.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	-	-	-	-	-
Наличие:	×	×	×	×	×

Соловьев А.
Экстрим-маркетинг: драйв, кураж и высшая математика
Издательство «Питер», 2007г.

Несколько лет вездесущие журналисты «Секрета фирмы» раскапывали в малопонятном маркетинговом Эльдорадо новые идеи и приемы. Настало время подвести промежуточные итоги этой долгой и нелегкой работы.
«Экстрим-маркетинг» выносит на суд читателей уникальную подборку маркетинговых знаний, инструментов, проектов.
Мы тщательно просеяли огромный массив информации, выбрав наиболее примечательные, актуальные и перспективные западные и отечественные маркетинговые новинки. Самые свежие находки сопровождаются комментариями и интервью специалистов, консультантов и ученых, благодаря этой книге теперь каждый может познакомиться с кухней маркетинга, узнать профессиональные секреты известных маркетологов.

koob.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	108 руб.	66 руб.	118 руб.	190 руб.	55 руб.
Наличие:	√	√	√	×	√

Сунь-Цзы, Галиарди Г.
Искусство войны и искусство маркетинга
Издательство «Нева», 2003г.

Знаменитый трактат Сунь-цзы, посвященный стратегии ведения войны, был написан более двух тысяч лет назад. Однако сегодня большую часть его читателей составляют предприниматели и специалисты по маркетингу и менеджменту. Ведь это бессмертное произведение учит нас тому, как находить новые рынки, управлять людьми, завоевывать потребителей при минимальном уровне издержек. Прочитав книгу, вы убедитесь в том, что уроки великого китайского стратега могут принести немалую пользу и в борьбе за рынок. А комментарии замечательного ученого и переводчика Гари Галиарди облегчат понимание текста и сделают чтение не только полезным, но и занимательным.

zone-x.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	91 руб.	-	-	89 руб.	83 руб.
Наличие:	√	×	×	×	√

Штерн Л., Эль-Ансари А., Кофлан Э.
Маркетинговые каналы
Издательство «Вильямс», 2002г.

В пятом издании книги Маркетинговые каналы основное внимание авторов сосредоточено на описании процессов формирования, развития и долговременного поддержания эффективных отношений между членами маркетинговых каналов, которые призваны обеспечить достижение конкурентных преимуществ как каждой отдельной фирмой, так и всеми компаниями, входящими в состав канала. Читателю предложены рекомендации, использование которых поможет как при принятии тактических, так и стратегических управленческих решений. При этом основное внимание уделено обсуждению вопросов планирования, организации и управления альянсами разнообразных организаций и учреждений, а также функциональных подразделений компаний, участвующих в процессе доставки товаров и услуг различным потребителям — производственным и коммерческим структурам, а также конечным пользователям. Если управление маркетинговым каналом осуществляется действительно эффективно, вы можете быть уверены в том, что конечный потребитель будет полностью удовлетворен.

от издателя, ozon.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	-	-	-	-	-
Наличие:	×	×	×	×	×

Эллвуд Ян
100 приемов эффективного брендинга
Издательство «Питер», 2002г.

В этой книге рассматриваются новейшие тенденции в бизнесе и маркетинге, показывается их влияние на практику бренд-менеджмента. Подробно рассказывается об элементах брендинга применительно к разным бизнес-моделям, рыночным категориям и способам коммуникации. Книга охватывает все основные аспекты современного бренд-менеджмента и представляет новые методы максимизации потенциальных выгод торговой марки.
Эта книга предназначена для всех, кто профессионально занимается торговыми марками, товарами, услугами, для тех, кто по роду деятельности связан маркетингом, управлением торговыми марками.

от издателя, ozon.ru

Где купить:	OZON	Bolero	ИД Питер	Лабиринт	Books.ru
Цена:	-	-	-	111 руб.	-
Наличие:	×	×	×	×	×